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CCTV不直播NBA：体育传媒逆风而行 开头：最近，CCTV不再直播NBA比赛的消息引起了众多球迷关注。为什么CCTV要放弃NBA这个热门赛事？这是值得探讨的问题。 第一段：CCTV的决策背后是什么？ 近年来，NBA在中国热度逐渐攀升，吸引了大量粉丝和商家关注。然而在2019年，因为休斯顿火箭队总经理Daryl Morey发表涉港言论，引发中国国内外网民的强烈反弹。尽管火箭队挽回局势道歉，但因此遭受了来自中国政府和人民的严惩。CCTV等媒体不播出NBA比赛就是其中一种表态方式。 第二段：NBA央视不直播：是盈利模式变化导致的吗？ 从盈利角度来看，传统媒体的收入模式已面临巨大挑战。新兴媒体和社交平台对广告市场份额的争夺愈演愈烈，而CCTV等平台（对比纯数字产品）具有更多的内容费用、人员成本和技术成本等难以避免的支出。此外，近年来CCTV也由于内部权益纠纷、婚育政策等原因出现了人才流失状况，并且现阶段大环境下传媒行业面临着全球性危机，无论是政策影响、宏观经济波动还是疫情影响都对行业带来了重重挑战。 第三段：新时代，体育传媒会走向何方？ CCTV不再直播NBA意味着，中国的体育传媒领域正在发生革命性的变化，这或许是中央电视与数字媒体之间的博弈。 目前，因为疫情影响，各个体育产业链的经营情况同样堪忧。消息称，NBA在没有CCTV的情况下，已经开始和数字体育媒体对接以尝试形成新的合作模式，预示着体育传媒正在走向类似“头部内容生产者+社交媒体平台+品牌广告”的消费升级路径，从而以高度互动、个性化、多元化的方式满足观众需求。 结尾：总之，不管CCTV不播出NBA比赛的原因是什么，这些决策都为中国体育产业带来了巨大的变化。随着新媒体崛起和消费者需求的变化，体育传媒将会迎来面临更多机遇和挑战的未来。